أحيانا أفكر بأن الكرسي يحتل المركز الثاني ضمن قائمة أساسيات الحياة بعد الماء . فحقا هو جزء لا يتجزأ من حياتنا اليومية التي أصبحت مملوءة بالإعلانات والإشهارات التي نشاهدها في كل مكان ،و يلاحقنا الكرسي الذي يعتبر مادة دسمة لأصحاب الدعاية و الإعلان ، فالقضية تكمن بالرابط العجيب بين الكرسي و شعار الشركة التي ليست لها أي علاقة مع الكراسي.
و هنا سنرى باقة من 7 أمثلة إحترافية لإعلانات إبداعية استعملت الكرسي للترويج .و لنبدأ بأول إعلان لـ
Nivea شركة المستلزمات الجمالية الألمانية التي عمل فريقها على استخدام الجزء الحقيقي للأريكة المحتوي على الوخزات التي تتميز بها الأرائك الحديثة ، و بجانبه الجزء الناعم المكتوب عليه إسم الشركة الناعمة نيفيا .و المغزى واضح : لا للتجاعيد مع نيفيا ?
يليه إعلان آخر لمعهد للرسم . ماذا تلاحظون هنا ؟ لوحات لكراسي مختلفة الأشكال
لكن لماذا استعملوا الكراسي ، كان بإمكانهم أن يرسموا أمرا أكثر رونقا و جمالا …المعهد ببساطة متخصص بالرسم الثلاثي الأبعاد …
و يبدو أن شركة كيتكات اغتنمت فكرة الكرسي للتسويق لمنتجها لأكثر من مرة ، فبما أن شعارها هو : “Take a Break ” ، خد قسطا من الراحة ، علِم فريق عمل كيتكات بأنه لا يوجد كراسي للجلوس بإحدى الفعاليات المهمة ، فاغتنم الفرصة ليسوق لشكولاتته بطريقة مجنونة ، بحيث وضعت لوحة تستطيع ان تنزع منها قطعا و تركب عبرها كرسيا صغيرا تستمتع بالجلوس عليه و تنال قسطا من الراحة ?
و كان سيكون رائعا لو اعتمدت سنيكرز ـ إحدى شركات الشكولاتة المنافسة و التي شعارها عكس شعار كيتكات و هو : لا توقف ـ فكرة التعبير عن شعارها بالكرسي ، إلا أنه يبدو أن شركة نايكي سبقتها.
عندما نجلس على الكرسي سنستخدم المساحة التي نحتاجها فقط .من هذا المنطلق تم رسم فكرة إعلان حملة الحفاظ على الماء و استعماله بالكمية التي نحتاجها فقط ، تحت شعار : use only what you need ، إستعمل فقط ما تحتاجه.
عشرات الشركات المتخصصة في تصنيع الشاشات تعرض بمئات الإعلانات عضلات شاشاتها و تركز بشكل كبير على حجم الشاشة الواسع . أما العملاق الياباني سوني إكتفى بصورة واحدة و بإستعمال أريكة طويلة توحي بكبر حجم شاشته الجديدة ، وضعوا وسط الأريكة كتكوتة جميلة لم أعرف الغرض منها .. أظن أنها إبنة صاحب فكرة الإعلان
يوجد أمثلة كثيرة لشركات إستعملت أمر بسيط جدا لصناعة إعلانات إبداعية جدا ، و هذه حجة قوية ضد كل شخص يتعذر بعدم وجود الإمكانيات للإبداع و الإبتكار .فمن فضلكم ،دعونا من الشكاوي ، و خلونا نبدع.
