يمكنك استخدام كل ما حولك في التسويق لمنتجك، ومن أهم الأشياء التي يمكنك استغلالها: الأخبار الشائعة أو الـ Trends،
ولكن كيف يمكنك استخدامها بشكل صحيح؟
مبدئيًا لا يمكنك استغلال أي Trend في التسويق، الـ News-jacking رغم حداثته إلا أن له أسس لاختيار الموضوع وفقًا لها..
1- اعرف جمهورك واهتماماتهم.
واحد من أهم أهداف الـ News-jacking هو أن تستخدم الـ Trend كـ Case Study عن شيء متعلق بمجال عملك، فيجب أن تعرف إذا كان عملاؤك أو المدى الذي تنتشر فيه مهتم بهذا الـ Trend أم لا، قبل أن تستغله.
2- كن قويًا.
بمجرد أن تقرر أنك ستقوم باستغلال هذا الـ Trend لصالحك، يجب أن تقدم محتوى قوي، وإلا ينقلب الأمر ضدك، تكون القوة في فكرة التنفيذ أو في المحتوى.
3- كن سريعًا.
إن وجدت Trend يناسبك، فكر كيف تستخدمه بسرعة، ولا تضيع الكثير من الوقت، لأن الوقت الممكن لاستغلاله يكون قصيرًا جدًا جدًا.
4- فكر مرتين.
قبل أن تختار الموضوع فكر مرة أنك ستستغله لصالحك، وفكر مرة ثانية في كل النتائج والعواقب قبل أن تبدأ.
5- ابتعد عن أخبار الموت والدمار.
احذر أن تفكر باستغلال Trend به حالات وفيات أو دمار بأي شكل من الأشكال، مثل الحوادث والحروب وما إلى ذلك.
6- يجب أن تربط الـ News-jacking بالعلامة التجارية التي تسوقها.
انس فكرة أن تستغل الـ Trend بأي طريقة، إن لم تعرف كيف تستغله لصالح مجالك 100% فلا تفكر بالدخول فيه من الأساس.
ومن كل هذا نستنتج أن اختيار الـ Trend الذي تقرر أن تستغله لصالحك أمر صعب جدًا، ويجب أن تجري حساباتك بشكل صحيح لأنه سلاح ذو حدين، إما أن ينتشر الموضوع ويكون “Viral” أو أن يتم التقليل منك ومن عملك.
قبل أن أخبرك عن كيفية اختيار الـ Trend الصحيح الذي تستغله، تعال نستعرض المراحل التي يمر بها أولًا، ومنها نعرف
في أي مرحلة بالتحديد يكون الـ News-jacking؟
1- مرحلة الـ Breaking News
وهنا يكون الـ Trend جديدًا ولم ينتشر بعد، لكن هناك مبشرات بأنه سيكون شائعًا بشكل واسع.
2- مرحلة الـ Excitement Grows
وهذه هي مرحلة اشتعال الـ Trend التي يكون فيها معروفًا عند الجميع، والكل يتحدث عنه.
“الـ News-jacking يكون بين هاتين المرحلتين وكلما سبقت كان أفضل”
3- مرحلة الـ Peak
هذه مرحلة القمة التي يتربع فيها الـ Trend على عرش التفاعل، استخدمه كل من يرغب في استغلاله لصالحه، وفرصتك تقل..
4- مرحلة الـ Old News
هنا يموت الـ Trend ولا يجذب التفاعل ولا الانتباه، بات قديمًا ومملًا.
5- مرحلة الـ Done
مات الـ Trend ، انس أمره.
السؤال المهم الآن هو: كيف نختار الـ Trend الصحيح الذي نقوم باستغلاله لصالحنا؟
